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经过多年的市场推广,厨房小家电产品以其节能、实用、健康的功能特点得到了终端市场的认知,市场接受程度正逐步提升。作为小家电最重要的类别,厨房小家电产品占据必威体育下载市场销售份额的70%,这一方面是由于被划分为厨房小家电统计范围的产品品类较多,另一方面,电水壶、电饭煲等产品已经成为日常生活必不可少的厨房电器,其市场销售一直十分红火。

  利好的市场前景和较低的技术含量,使得众多小家电品牌纷纷涉足,因而厨房小家电也成为整个小家电市场最激烈也是最无序的战场。之所以说各品牌在厨房小家电产品上的竞争无序,主要缘于厨房小家电多以OEM生产的方式。因为厨房小家电产品的技术含量相对较低,所以无论是国际品牌还是国内品牌,大多采取OEM贴牌方式,然而代生产厂家数量众多,良莠不齐,某些OEM厂家直接拷贝委托品牌产品的外形进行贴牌销售,价格比委托品牌同类产品低得多,价格战就成为了厨房小家电的常见竞争招术。

  厨房小家电的市场格局:传统中式烹煮小家电诸如电磁炉、电饭煲、豆浆机被以美的、九阳、格兰仕为主的国内品牌牢牢占据大部分的市场份额,市场竞争极其激烈,由于价格战的缘故已没有太大利润空间。国际品牌却剑走偏锋,以贴合自身优势的西式小家电为切入点,巧妙的占领了厨房小家电的中高端和高端市场,比如,榨汁机的中高端市场份额主要掌握在飞利浦手中。

  值得一提的是,亚都、九阳都是以单一产品打响品牌知名度,分别在空气净化加湿器、豆浆机产品细分市场占据绝对领先位置。而众多国内品牌,由于品牌界限模糊、市场细分不明确、产品差异化小和营销手段缺乏,只能采用抄袭、低价手段进入市场并抢夺市场份额,所以只能聚集在中低端市场。

 

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