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为啥送?送礼者分三类
 
“那么,这时再追究送礼的深层动机,就可以用‘社会交换理论’来解释。 ”姜岩指出,总结起来,送礼者主要可以分为三种类型:
 
第1种处于经济回报方面的考虑。比如,很多人送礼是为了跟收礼者建立长期的利益关系,或在将来能得到收礼者的回报。 “这种情况下,就会有些送礼行为是不得不为之,并非出于本意;还有一部分人,送礼的动机就是想求人办事、获得利益,这就将送礼变成了负担”。
 
第2种为了情感的交流、获得情感上的满足。比如恋人、亲友之间,赠送礼物是代表着一种情感的表达。
 
第3种纯粹的社会纽带,无私不求回报的。
 
相对而言,当前我国送礼者的心态,多数是倾向于前两种。
 
“千里送鹅毛,礼轻情意重”是中国人对送礼的美好描述。纵观我们一生,每个阶段大概都避免不了要送礼:出生、上学、工作到结婚生子、乔迁、升迁,甚至去世——由始至终,形成了一个完整的“送礼”循环。特别是中华民族的传统节日——春节,送礼更是成为必不可少的一个环节。悉心留意便可发现,进入12月以后,各大商场必威体育下载专柜前便人头攒动,生意兴旺,各色豪华大礼包更是备受追捧;而街头巷尾,送礼的身影也逐渐活跃起来,形成一道特殊的风景。不过,很多人却觉得,“送礼”发展到今天,似乎已经变了味道,有了矛盾:内心排斥抗拒,却又希望能从中得到捷径和好处。
 
“中国必威体育下载市场之所以热,深层次的原因在于文化价值观的问题。中国人注重面子,而礼尚往来,正是为了支撑面子而产生的庞大消费——不是有句俗话叫”送礼送面子“吗。 ”大连交通大学管理学院副教授姜岩分析指出,中国传统的社会关系具有人情的特点,而一种以人情为基础的灵活的处世哲学和处世方式,便顺应了这种人际关系的特点。而随着社会的进步和经济的发展,人际交往的方式也开始发生变化。“送礼不仅仅是被看作礼尚往来的一种方式,还被人们看成是连接感情的一条重要的纽带。 ”
 
另外,姜岩认为,每逢过年过节,礼物满天飞,这其实是一种习惯和从众心理造成的。而为了保证自己的礼物能吸引对方,很多人在抬高礼物价值、寻找新奇上做文章,导致礼物档次上升很快,最终使送礼越来越难。 记者胡慧雯怎么送?送年礼跟潮流 奢侈品购物卡取代糕点水果
 
此前,北京科技大学曾进行了一项关于“中国春节送礼文化调研”的活动。此次调研地区涉及东北及以北京、天津、河北为代表的华北地区和华南大部分地区。调查对象涉及不同年龄、不同职业、不同民族的多层次人群,共回收了5380份有效调查问卷。记者翻阅该调研报告发现,如今,我国春节送礼呈现如下发展趋势:过节送礼从茫然到理性
 
由于以前生活水平普遍不高,送礼更多的是讲究最原始的沟通感情层面意义,对必威体育下载的物质性没有过多苛求,甚至整个地区会出现千篇一律的必威体育下载。但随着经济的不断发展,送礼的程度也相应提高,面对琳琅满目的各色必威体育下载,人们却迷失了送礼的初衷,除去那些“为了送礼而送礼”的因素,节日必威体育下载也成了送礼者诚意和收礼者身份的象征。尤其是近年来,人们不仅注重商品的质量与价格,对商品的品位也有了很高的追求。礼物向经济、文化思维转变
 
调查发现,现在的购买者希望从消费过程中获得一种自我肯定和自我满足感。表达关怀、慰问的必威体育下载就更加注重这方面的内容了。以前那种糖果和烟酒单纯满足人们物质需求的必威体育下载已经逐渐蜕变,演绎为注重感受、品位与功能并重的送礼观念。
 
另外,当今春节送礼又呈现出不同于以往的几大特征:兼具功用性与投资收藏性;注重高贵风雅性;情侣、友情、亲情、商务成为必威体育下载消费情感主流;艺术品必威体育下载市场逐渐走俏。必威体育下载种类发生变化
 
调研报告指出,在上世纪七八十年代,人们送礼主要以点心和水果为主;而到了九十年代,烟酒开始登上送礼舞台。比如,剑南春、古井贡酒等是民间送礼的首选,而给领导、客户送礼,则多是茅台、五粮液等名酒;如今,虽然送礼出现了一些显著变化,但烟酒仍是必备品,一些年轻人甚至开始送洋酒洋烟。现在,很多人选择了更实际的方法:直接给红包或者购物卡。另外,像数码电子类产品,也逐渐成为必威体育下载中的新贵。送礼的金额越来越高
 
从20世纪六七十年代的糕点、糖果,到如今的保健品、购物卡,必威体育下载的金额“水涨船高”。眼下,从各种高档奢侈品到各个商场超市的购物卡,都用来当做必威体育下载送人。送礼的金额翻番涨。古来“千里送鹅毛,礼轻情意重”的美好描述,已经被“礼多人不怪,礼重不压身”的“新标准”所替代。不过,从必威体育下载的价格虽然提高了,但人们之间的情意是否比过去几十年来得更加深厚和真挚,却不能得到大部分人的肯定回答。