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义乌是全国重要的旅游商品研发、生产和流通基地,目前全国80%的旅游商品来自义乌市场。但从整体看,义乌旅游商品缺少个性特色和文化内涵,质量和档次也不高。义乌旅游商品行业如何抓住机遇破茧成蝶,值得期待。

  全国80%旅游商品来自义乌

  上周,义乌市民小楼从云南旅游归来。在云南旅游期间,她特地买了不少具有当地特色的服装、手包和玩具。当她打开包装时,却发现几乎每个产品的标签上都写着“义乌”字样。“这些带有苗族绣、彝族绣的商品竟然都来自义乌!”

  何艳是义乌彦子民族创研工作室的负责人,专门从事旅游商品的研发、生产和销售。他们通过绣花工艺将不同地域和民族的文化元素融入现代商品,赢得了不少客户。何艳透露,一件普通的背包、靠枕,加上精美的民族绣花后,售价会大大提高。

  在不久前的第五届中国国际旅游商品博览会上,何艳工作室推出的“民族风”旅游商品受到参展商和游客的喜爱,并与来自山西五台山、江苏南京等地多家景区的负责人达成合作意向,现场下单的就有4家。

  义乌国家旅游商品研发中心主任季慎峰表示,义乌是全国重要的旅游商品研发、生产、销售和流通基地。近年来,经常有来自全国各地的旅游部门和景区来义乌对接合作,从他们反映的信息看,80%以上的批量化旅游商品(各地的土特产除外)均采自义乌市场。

  本地企业无缘技术制高点

  义乌市笑之画文化传播有限公司主要从事必威体育下载、工艺品等旅游商品的研发、生产和销售,目前在义乌乃至全国的同行业中都处于比较领先的地位。该公司总经理何松宝说,在全国多个大中城市的品牌店铺、风景区都能见到他们公司设计开发的产品。

  “几年前,义乌的企业经常到广州、深圳买样板,回来后进行改造生产。如今,不少广州、深圳的采购商来义乌拿货。”何松宝说,这说明义乌的工艺品研发水平有所提高。在何松宝的研发工作室,设计、雕刻、打样、制模、后期加工、产品展示等一应俱全,完整且优质的工作链条保证了产品的研发效率和质量。何松宝告诉记者,他们每月推出的不同材质的新产品平均有150多个。

  然而,在义乌数百家经营旅游商品的企业中,既重视产品原创性又具备完整研发团队的仍比较少,旅游商品整体缺少个性特色和文化内涵。台湾久旭国际旅游商品研发中心在义乌做旅游商品研发已有4年,最让该公司总经理陈胜丰头疼的问题是,研发成果很难转化成商业利润。陈胜丰说,义乌很多企业仍以“仿”和“改”为主要的生产手段,对产品的原创性不够重视,这导致产品研发企业和生产企业及整个市场难以形成良性对接,最终造成研发乏力,市场上的产品单一、质量不高。4年来,陈胜丰的研发中心相继推出“鸡毛换糖大老板”(桌游)、“义乌三字经”、文化丝巾等许多富有义乌当地文化内涵的旅游产品,但最终转化成商业成果的寥寥无几。

  业内专家认为,全国旅游商品普遍面临产品同质化、质量差、档次低等问题,这要求广大的旅游商品研发、生产企业,要以市场需求为导向,重视产品特色和质量,在谋求企业跨越式发展的同时,带动整个产业的转型提升。

  期待行业转型升级释放活力

  今年2月,国务院办公厅印发了《国民旅游休闲纲要》,《纲要》的出台将进一步推动大众旅游消费。作为旅游产业链条中的一个环节,旅游商品也将迎来一个新的发展机遇。

  在日前结束的第五届中国国际旅游商品博览会上,短短4天成交额达35.02亿元,这让人们看到了旅游商品的发展前景。

  国家旅游局党组成员、规划财务司司长吴文学表示,目前我国旅游商品购物占旅游消费的比重只有40%,而发达国家旅游购物占旅游消费的比重达70%。预计未来5年,中国旅游商品市场总规模不低于3000亿元,义乌旅游商品行业的发展前景巨大。

  尽管旅游商品行业面临一些发展困惑,但义乌不少从事旅游商品开发、生产的企业主对未来充满信心。

  虽然在旅游商品研发成果的商业转化上遇到了困难,但陈胜丰对义乌旅游商品研发、生产、营销的前景还是比较乐观。陈胜丰说,大船掉起头来自然需要时间,义乌旅游商品市场的大环境要得到彻底改变,也需要时间。可喜的是义乌市政府越来越重视旅游商品的设计研发,搭建了相应的平台,也吸引了大批相关企业,所以他对未来充满期待。

 

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