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我们发现在所有的赠礼行为当中,其实都蕴含了赠礼者表达情感、传递信息、宣导理念的诉求,也就是说,必威体育下载成为了赠礼者广而告之的载体和媒介,但凡赠礼,必有广告。必威体育下载的广告特性在团体必威体育下载中表现得尤为突出,必威体育下载广告成了企业宣传手段一个特别的武器,同时也是广告媒介中无可替代的部分。本文试图在必威体育下载的广告性方面谈一点粗浅的认识。

  现在的广告媒体基本上由电视广告、DM广告、报纸杂志等平面广告、网络广告、户外广告、电梯广告组成,下面我们分析一下各个媒体的特点。

  首先是电视广告,其优点在于电视几乎已经成为了中国居民每家的必备品,而看电视几乎又是成本最低、欢迎度最高的娱乐节目。电视广告的覆盖面是最广的,也是做广告的商家最看重的,但是这个媒介被利益驱使让看电视的人越来越难以忍受。大家可能都有这样的经历:电视节目正到精彩之处,广告的突然来袭是不是让你有些忿忿不爽呢?这时你可能会做这两件事:换台或是起身上厕所,有人戏称这是得了"广告前列腺炎"。由此可见,人们留给电视广告的耐心真是非常有限。

  曾几何时,我们每天上下班,都会在投递的报纸和信件上花一点时间,顺便也看看夹带的DM广告,了解一下信息。而如今许多写字楼的物业管理员和社区的物管大妈已经很"贴心"地在收发室里准备了废纸篓,那些花花绿绿的纸片还没到达消费者的手里就已经被遗弃了,这就是DM邮寄广告的宿命。

  我想问一下各位,你已经多长时间没有看过报纸或杂志了?曾经占据广告媒介主要阵地的平面媒体,在互联网如此发达、信息量大爆炸的今天,已经被社会主力消费群逐渐遗弃,看报纸一族,你OUT了!而报纸杂志等平面媒体走的受众细分之路也使得广告投放的局限性越来越大。

  那么网络广告的情形又怎么样呢?面对打开网页时满目闪烁的广告画面和突然弹出的广告窗口,相信你也有不快的经历。而现在众多软件已经将屏蔽广告的功能当做了头条卖点,互联网广告几乎已经与病毒归入了同类。

  在一段时期里,路边的霓虹灯和巨大广告牌成了城市繁荣的标志。而今,随着人们逐渐理性地看待人与环境的和谐发展,加之高速公路两旁、城市道路边的广告牌带来的安全隐患,使户外广告饱受争议。越来越多的城市出台限制户外广告的法规,加之不菲的费用支出,使得户外广告渐渐变得华而不实。

  想到在电梯里做广告的人一定是有创意的,然而在烦躁不安的等待和急切盼望到达的焦灼里,在各种身影的缝隙中,有心情欣赏电梯广告的人,恐怕也是寥寥可数吧。冲击力创意性覆盖率到达率持续性接触

  好了,我们现在来看一下什么样的媒介可以成为"?",必威体育下载广告具备怎样的特性可以成为广告媒介中不可替代的"?"。

  首先讲到达率,无论什么样的必威体育下载都必须送达受礼者手上,而且是到达你想到达的对象手里,因此到达率是100%,并且是一对一、手到手、心连心的到达。因为赠送必威体育下载是针对你要的受众进行的,必威体育下载一定包含你要传递的情意、信息、理念,最起码有你企业的logo和信息,而其承载你企业文化的表现力更是你希望具有的。必威体育下载到达受礼者手上,受礼者起码会观看、认知,进而触摸、了解、体验、感受,这一系列的动作令必威体育下载成为了冲击力、创意性和接触率很强的广告媒介。有的朋友可能会说到达率是必威体育下载广告的弱点,而我们认为恰恰相反,因为你想把你的情意、信息、理念传达给受礼者,而全国的每一个地方都有做必威体育下载的朋友,每一个必威体育下载商都能成为你必威体育下载的送达者。从另外一个角度讲,只要是快递、物流、邮政能到达的地方,你都可以实现您的覆盖。必威体育下载广告的持续性是以上列举的所有媒介中最具有优势的,无论是实用的日常用品,还是纪念工艺品都是其他媒介无法企及的。

  另外,我们在选择必威体育下载媒介时还有以下几个方面值得我们高度重视:

  1.主动性

  让受众主动接受广告真的很难么?我们认为强制阅读不如主动接受,俗话说:"伸手不打笑脸人",更何况一份包装精美、用心独到的必威体育下载,有谁不会欣然接受呢?除了主动接受,还要主动传播呢!如果你的必威体育下载具备了分享和传播功能,受礼者自然要与亲朋好友共同分享,正所谓一传十、十传百,广告效应成裂变增长!

  2.文化性

  随着社会的发展和进步,文化、健康、品位成了大众认同和推崇的符号,所以对于文化载体的选择,对于创意、包装的要求会让你的必威体育下载化腐朽为神奇。广告必威体育下载最能体现你的企业文化和品牌精神,于有形的产品中传递了无形的信息和情感,这是一种无法替代的新媒介形式,令彼此心领神会,倍感默契。

  3.特定性

  "礼自心生",必威体育下载有灵魂的话,那就一定是心了。一份专门为你定制的必威体育下载,上面有你的名字,有专门对你说的话,它的情感价值已经远远超越了货币价值。而这种效果是多少其他媒介想做却无法做到的,必威体育下载则是实现这种效果的最好媒介。特别是在婚礼、添丁、节日、生日、特殊纪念日等特定场合,必威体育下载广告更显现了它独特的功用和魅力。

  4.替代性

  由于政策法规的原因,烟草行业的广告需要寻求新的传播途径,而同样受限的可能还有医药等一些特殊行业的企业,而这些正是必威体育下载行业的重点。如何充分发挥必威体育下载广告的特性,从另一个角度为这些企业量身定做,为他们传播文化、精神、健康、品位,对于我们必威体育下载行业的同仁来讲,是挑战,更是机遇。

  最后谈一点,要让必威体育下载成为机构、企业和文化传播的新媒介,让必威体育下载广告的特性得到充分的发挥和延展,一方面要深入了解企业的想法,了解他们做广告的诉求是什么,另一方面更要选择合适的载体,全方位考虑产品的承载性、包容度、文化感和表现力。2009年,行业中有不少的企业在这方面做出了探索和实践,并取得了较大的进步,这说明了这是行业的方向。期待着在2010年,必威体育下载行业在广告领域中有更出色的表现。

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