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      去年一年,对于彩电市场是冰火两重天的一年,在全球经济下滑,彩电市场遇冷,但是国内市场依旧完成了微增,同时行业内的战争如火如荼,价格战、形态战层出不穷。

 
     进入2016年,单单的价格之争与机器的外形之争已经远远不能够满足彩电市场,传统企业以显示技术为核心,互联网企业以内容为王,两头而行却共进,促使着行业向更先进的技术、更丰富的内容转型。
 
 
一季度彩电量增额下跌 传统企业以显示技术为中心
 
    近日,奥维云网(AVC)发布数据显示,2016年第一季度,彩电市场零售量为1244万台,同比增长3.0%,但零售额却大幅下滑,为382亿元,同比下降4.9%。密集的新品上市以及利润空间不断压缩,彩电市场的竞争依然激烈。
 
    每年春季是彩电企业新产品集中上市的旺季,今年的三四月份,近20家彩电企业扎堆推出新品。
 
    传统彩电品牌围绕着显示技术做文章。海信发布了新一代ULED超画质电视。以创维为首的OLED联盟也不断扩大,联手华纳、腾讯企鹅TV推出OLED新产品。OLED产品价格被拉下神坛,进入万元时代。目前,长虹55寸OLED电视的价格已低至9000元以下。此外,今年春季,CANTV等互联网品牌上市55寸电视产品,彩电市场的大尺寸化更加明显,高端市场也变得更加拥挤。
 
    从市场行情看,大屏仍是厂商较量的重点。尤其55寸电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸,从三月份的数据看,55寸在整体彩电市场中零售额占比达到33.60%,是其他尺寸段电视零售额的几倍到十几倍。
 
    互联网品牌内容不俗 硬件也走高端化
 
    互联网品牌对传统家电市场的影响力越来越大,已经超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。最新统计数据显示,今年春季共有7个互联网品牌发布了18款新品彩电,市场占有率增至10.3%,同比增长了3.3个百分点。
 
    以往互联网品牌通常以丰富的内容为人们所熟知,比如像乐视拥有自己的影视公司,内容有新意并丰富、小米电视目前汇集了国内七大牌照方的四大牌照方内容、风行和东方明珠结合,联手推出了5大王牌内容产品等,这个是传统厂商比不过的,所以互联网电视迅速扩张与其内容息息相关。
 
    不过现在互联网厂商也开始在高端产品上发力,比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视,尺寸分别为65英寸和55英寸,小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。
 
    互联网电视的竞争力就是性价比与内容,在目前成本越来越透明化的彩电市场,传统厂商背负着营收压力,互联网电视吸纳新用户的能力也是传统厂商不能比拟的,未来对用户运营是竞争的关键。
 
    智能电视出货破一亿 生态布局成为基本态势
 
    全球市场研究机构IHS近日发布一份数据报告,2015年,全球智能电视产品出货量第一次突破1亿台。该机构同时预测,2016年,全球智能电视出货量将达到1.09亿台,2020年将增至1.34亿台。
 
    国家统计局公布的数据显示,2015年,我国彩电总产量达14475.7万台,同比增长2.5%,其中液晶电视年产量达14391.9万台,同比增长3.8%;智能电视年产量达8383.5万台,同比增长14.9%。
 
    “互联网+”的普及,智能化基本已经成为电视标配,国内厂家积极推广生态并且都充满新意,传统企业像长虹的UP平台、海尔的U+、创维的智能家电生态圈等。
 
    在生态的布局上,互联网电视显然更有优势,它能为用户提供丰富的内容,比如丰富视频内容、玩游戏等,这些都贴合了当下年轻用户的需求,如何扩充生态的丰富性成为了构建生态的主要目标,以及通过细分市场,将各种各类、各个年龄段的人都融入到生态。

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