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儿童消费市场 怎一个“潮”字了得

 
“六一”国际儿童节将至,中国国家认监委2012年5月16日下午发出通知,要求各地进一步加强玩具产品ccc认证监督管理。《通知》要求各级质检部门、指定认证机构和实验室结合《关于开展部分重点强制性认证产品质量安全专项整治行动的通知》的有关要求,在“六一”国际儿童节前后,集中对目录内玩具产品进行全面检查和排查。 图为:我市玩具批发点采购一片忙碌景象。
 
六一儿童节将至,为孩子们准备一份有意义又能有投其所好的礼物成为不少家长的难题。记者近日特地走访了市区银泰百货、数码广场、早教机构,探访儿童类消费卖场,发现商家早早就紧盯“儿童经济”大打“儿童牌”,促销、组合套餐等优惠措施正蓄势待发。
 
作为一个庞大的消费群体,儿童早已经成为商家“瞄准”的重点目标之一,涵盖服装、玩具、早教和服务等多种业态。面对如今正加速升级儿童消费市场,家长们该如何理性地应对?
 
“潮”牌服饰价格不菲
 
家长解围术:淘宝代购
 
记者昨天在市区银泰百货七楼转了一圈,TOMMY、BLOWN、E-land等童装“潮”牌云集,“时尚、新潮、品牌、高档”,这些本应是成人消费市场中出现的词语,如今俨然已成儿童消费市场的关键词。想要为孩子搭配这样一身行头,动辄上千元,甚至近万元,“人小钱大”的儿童服饰消费市场从未如此令人侧目。有统计资料显示,儿童消费市场份额扩张迅速,目前已经超过百亿元,连平常高高在上的奢侈品牌,都把开发童装当成一大利润增长点。
 
系出名门、大牌设计、高档面料,最先把持不住的人或许正是一批颇具消费能力的家长们。据中国社会调查事务所曾在北京、天津、上海三大城市做了一项问卷调查发现,超过85%的家庭,少年儿童实际平均月消费超过全家收入的三分之一,即一个小孩子的消费超过一个大人的消费。家庭总收入在4000元以上的父母,72%为孩子买名牌服装,只有27%的父母能够理智地为孩子购物,对孩子提出的不合理要求不予考虑。
 
潮妈果子和许多主妇一样,把5岁的女儿打扮成可人儿是一种生活乐趣。她表示,除非特殊情况,她一般不建议给孩子买大牌,即便偶尔忍不住败了大牌的衣服,也不会在孩子面前强调品牌,那会有碍于儿童健康人格的形成。她认为,幼儿、小学阶段的孩子不能过早被贴上各种“标签”,她身边不少女友的孩子随着年龄的增长,对物品的档次和价格要来也越来越高。因此,她希望能从小培养女儿审美意识和合理的消费理念。她笑着说,“忘掉品牌,我带女儿一起逛街,我负责埋单,丫头负责漂亮,这就够了。”
 
深谙网络购物之道的林妈则经常在淘宝上为儿子海外代购服饰。她告诉记者,大牌的儿童品牌品相是好,可是价格不菲,孩子又像春笋一样长得快,买贵了心里总觉得不划算。淘宝上“海外代购”的服饰正好平衡了她对性价比与品味的要求。她介绍,目前一般韩国代购,一周时间就能到货,品质感与价位都令人满意。
 
高端数码礼物最“潮”
 
家长解围术:签订“玩家合约”
 
“去年儿童节,老爸送了我一个1000多元的MP4,今年我希望妈妈能送我一只手机,我们班好多同学都有了。”一个上四年级的男孩告诉记者。如今很多孩子过节最大的愿望并不是让爸爸妈妈为他们买玩具和衣服,而是希望父母能给自己买数码类的产品,MP4、IPAD、手机,最好是IPHONE4,甚至为他们的网络游戏充值等都是他们梦寐以求的礼物。
 
今年38岁的季女士告诉记者,“我们小时候,偶尔身边存了几角零花钱,一分钱可以买一块糖,五分钱买冰棍。过年时买一套新衣服,压岁钱用来买小人书《三国演义》、《红楼梦》。玩的东西多是自己动手做的,丢沙包、跳皮筋都不用花钱。可现在的孩子不一样,他们成长的年代科技发达,信息资源丰盛。”
 
王女士认为,只要家庭条件允许,家长不需要因为担心比如影响学习、影响视力等原因,抵制孩子去接触高科技的“玩具”,这是社会发展的一种趋势,孩子需要了解,但不沉溺。 她的做法是答应送IPAD给孩子前签订玩家合约,规定每天的“玩家内容”、“玩家时间”、与“玩家注意事项”,一旦发现有违约现象,立即没收3个月。这样一来,孩子在玩中学到新知、娱乐身心的同时,也自然而然地接收到诚信教育,一举两得。
 
儿童培训课赶“潮”儿
 
家长解围术:多陪陪孩子
 
与童装相比,如今的儿童早教机构凭借家长“望子成龙,不希望孩子输在起跑线上”的心理大肆捞金。记者从几家早教机构了解到,目前,多数市区几家连锁早教机构基础上采取会员制,根据孩子年龄、课程选择不同,一套课程的收费少则数千元,多则上万元。
 
比如报名“乐高”机器人班,平均单次课时费在150元左右,最高性价比的课程组合算下来价格也近万元。在“金宝贝”上课,如果按照课时计算,有效期为两年的课程价格也要1万多元。
 
面对“高身价”的早教课程,在媒体工作的王女士说,她今年为孩子准备的六一节礼物是“一日游”旅行劵,她计划抽一天时间按孩子的意愿安排,去他想去的地方玩,点他喜欢吃的菜,如果他暂时没有想法也可以选择把旅行劵先攒起来,积累成“三日游”、“一周行”。
 
王女士认为,在不少国家,早教的覆盖面很广,并不是“有钱人才能消费得起”的服务。儿童消费市场在繁荣景象的背后却暗藏着不少隐忧,在不少人的观念中,是“宁可缺了大人,不能委屈了孩子”,在消费品的选择上,是“宁可多花钱,也要为孩子买最好的”,也有一些家长因为自己工作、应酬忙,就把孩子扔给早教机构,殊不知孩子最好的老师是父母,挤出时间多陪陪孩子,平时多跟他们谈谈心,多进行亲子阅读或“亲子游”,对孩子的成长收益并不比一些高价的早教课少。
 
采访后记
 
我们必须面对一个现实:在经济相对拮据的家庭或大宗商品上,孩子的意见还不具备话语权,但在一些经济相对宽裕的家庭或小额的购物决策上,很多家庭基本上已经是“孩子喜欢就买”。儿童消费品的不断升级和孩子们消费欲的不断增长,在一定程度上将儿童消费导入误区。面对各种高档童装,名目繁多的儿童系列美容用品,各类首饰,甚至各种补品,家长需要先走出误区,理智消费,对孩子而言,消费也是一种教育,不仅仅是花多少钱的问题,更关系到培养什么样的人。无论何时,我们的孩子本该单纯、朴实、健康、活泼。
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